品牌诠释
        “鹿王KING DEER” 徽标为写实的“鹿头”，即有“天人合一”的吉祥亲和感，又显示其雄壮、阳刚的王者风范，以其力量感和生命力成为“鹿王”形象传播的核心，更加体现了眷恋本土、热爱祖国的爱国主义情感和民族责任的诉求；用中国的世界品牌羊绒服饰美化人们的生活为品牌使命，王者风范的徽标写实，体现了品牌和顾客共同价值。
使命：引领时尚、美化生活、绿色情怀、温馨世界
         在服装行业中，公司倾力设计、研发“鹿王”系列产品，引领国际时尚、满足幸福生活需求；建绿色生态工厂，让环保型系列服饰温馨世界。
愿景：成为世界一流的羊绒服饰品牌和领先企业
         通过明确的战略目标，以鹿王特色的核心价值观为导向，使鹿王系列产品在激烈的市场竞争中成为世界公认一流的服装品牌，使企业始终保持羊绒行业的领先地位。
核心价值观：诚信、责任、创新、振兴、超越
诚信：以人为本、诚信经营，诚信是鹿王文化的核心。责任：履行责任、回报社会，责任是鹿王价值的体现。
创新：机制创新、技术创新，创新是鹿王发展的灵魂。
振兴：做强品牌、做好企业，振兴是现代鹿王的担当。
超越：自我超越、与时俱进，超越是鹿王生存的态度。
经营理念
         以世界为舞台，以创新为灵魂，以人才为根本，追求卓越，追求差异，以一流的技术，为客户提供物超所值的产品和热情周到的服务，为美好生活再增光添彩。