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男装品牌海澜之家推出男士护理品牌 跨界是否能助增长
服饰编辑:小赞
2022-03-29 17:06来源于:中服圈
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海澜之家正在深入细分赛道-男士护理。

近日,海澜之家旗下男士个护品牌「HALF OF FREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄净之水(航海家),现已上架天猫、抖音店铺,售价为168元/瓶。

男装品牌海澜之家推出男士护理品牌 跨界是否能助增长

近年来,海澜之家不断增加细分赛道的布局,逐步在男装、女装、童装、职业装等多元化的品牌覆盖。据海澜之家透漏,半自由品牌的诞生,是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步。

在2021年8月,索芙特与海澜之家进行了一次跨界合作,推出一款以男士为主的防脱养护套装——防脱育发套盒,于8月25日全面上线海澜之家全国各大门店、药店商超以及线上各大平台。

紧接着在2021年9月,海澜之家旗下的国内新锐男士个护品牌「半自由」在天猫正式上线。

男装品牌海澜之家推出男士护理品牌 跨界是否能助增长

据悉,半自由定位于中国男士专研个护品牌,瞄准18-28岁的中国年轻男性,以科技+天然的成分配方,提供男士个护产品。

目前,半自由已发布多个SKU,产品主要是针对男性日常刚需的洗护产品,如男士磨砂沐浴露、男士控油洗发水、男士防脱洗发水等。

男装品牌海澜之家推出男士护理品牌 跨界是否能助增长

面对当前竞争激烈的服装市场,海澜之家从战略转型、产品研发到营销维度方面等都在进行不断探索。

对于拥有多年服装运营经验的海澜之家来说,能否通过更多细分赛道实现品牌力、产品力、渠道力的增长呢,我们拭目以待。

截止去年11月,海澜之家拥有7537家门店,去年第三季报告显示,其线下收入为116.45亿,对比线上为19.5亿。分别占营收占比85.6%和14.4%。

 

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