疫情过后，近日许多品牌都开始发布一季度年度报告。日前，九牧王股份有限公司（以下简称九牧王）发布2020年年度报告及2021年一季度业绩报告，报告显示，2020年九牧王实现营业收入26.72亿元，完成全年收入计划的111.33%；营业利润4.35亿元，利润总额4.30亿元，归属上市公司股东净利润3.69亿元。

2021年第一季度报告显示，期内九牧王实现营收8.11亿元，同比增长40.03%；归母净利润9897万元，同比增长56.76%；扣非净利润1.09亿元，同比增长160.5%。

从收入产品构成来看，男裤占主营业务收入的比重为41.63%，是公司的核心产品；从收入地区构成来看，即使受疫情影响，但华北、西北地区的收入较上年同期仍有所上涨。

报告期内，九牧王品牌秉承品牌使命和愿景，围绕“3+2”工程（即渠道升级、零售突破、品牌重塑3个战略举措+商品变革、组织激活2个变革项目）开展各项经营活动。

期内，九牧王召开“领跑中国男裤，成为全球裤王”的战略发布会，九牧王品牌将回归初心，夯实“男裤专家” 品牌定位，“打造全球最好的裤子”。之后，九牧王又与与国家击剑队达成五年官方指定商务男装战略合作，助力品牌重塑。

目前，九牧王线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，更多集成店、快闪店等新店态正加速落地。截至2020年12月31日，九牧王直营与加盟终端数量为2756家，其中直营终端966家，加盟终端1790 家。

今年1月，九牧王全新门店形象十代店在南京揭幕，十代店是九牧王携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象。作为全新概念的旗舰店，门店在设计上运用了九牧王男裤专家的品牌元素及特性，不仅为顾客打造了沉浸式的时尚空间，更强化顾客对九牧王的品牌认知。线上方面，九牧王已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及顾客。

此外，为扩大曝光度和影响力，持续筑高品牌势能，九牧王携手分众传媒，通过广告大片、户外广告等进行立体化品牌发声，提升男裤专家的品牌形象。

在产品开放方面，九牧王也不遗余力引进优秀创意与研发人才，签约前杰尼亚设计师 Louis-Gabriel Nouchi为创意总监；与意大利设计师Guido合作，以裤为主体，以钛白、赭石、鱼肚白等中国瓷器的古典色彩为灵感，推出“禧”系列产品。

值得关注的是在2020中国服装协会裤业专业委员会年会暨中国（石狮）裤业发展论坛上，九牧王集团董事长林聪颖表示，九牧王将英文Logo “JOEONE”换成了中文“九牧王”三个字。林聪颖表示，更换为中文正是一种品牌文化自信的体现。眼下，中国消费者更热爱国民品牌，对国潮、国货、民族品牌有强烈的文化自信，践行品牌强国梦势在必行。

最后报告还指出，2021年九牧王营收目标为29亿元，预计终端净增50~100家。