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持续推进多品牌运作战略

2017年03月20日 来源:网络 责任编辑:玮玮

有分析认为,在历经“关店潮”和“清库存”的洗礼之后,男装行业似有回暖的征兆,但就目前市场表现而言,企业会否触底反弹,集体迎来发展春天,前景仍不明朗。另一方面,随着国民经济水平的提升,消费升级的步伐加快,同样为企业的转型发展带来巨大的挑战。在此背景下,如何成功破局赢得转机,成为企业亟待思考的问题。

九牧王 - JOEONE

作为中国男装行业的佼佼者,九牧王集团表示:将持续推进多品牌运作战略,以应对日趋精细化和个性化的消费市场。据悉,九牧王旗下目前拥有主打品牌Joeone、主打潮牌FUN、高品质时尚品牌J1。Joeone主要定位35-45岁人群,主打精工质量,拥有相当稳定的市场体量;FUN定位18-28岁人群,主打潮流时尚着装,虽然体量尚小,但从其市场表现来看,拥有相当可观的发展上升空间;J1定位28-35岁人群,主打品质时尚消费市场,如今尚处于培育孵化阶段。

除却品牌上的市场细分定位,九牧王根据不同的着装场景,在产品品类上也同样实施差异化定位,给予消费者更多购买选择。据九牧王品牌官网显示,目前九牧王拥有正装系列、商务休闲系列、至裤系列和配饰。其中,广为消费者青睐的裤装系列,也根据不同的穿着需求进行细分,拥有西裤、休闲裤和牛仔裤三大品类。

多层次、多维度、多品类的市场策略和品牌战略,一反传统男装行业大规模、批发式经营带来的同质化和产能过剩的弊端,帮助九牧王在市场需求疲软的情况下,得以不断拓宽发展空间,成为企业得以深耕市场、升级产品线、优化营销渠道、加强供应链管理的重要保障。

市场覆盖面上的“大而广”,不足以支撑九牧王稳居本土男装前列,企业在产品质量上的“专而精”,才是其持续发力市场的关键。“没有了产品的过硬质量,九牧王就没有了一切。”据悉,九牧王在创业之初,就将产品质量放在企业发展的首要位置。凭借着始终如一的精工品质,九牧王在2017年由泉州市委宣传部、市发改委、市经信委、市金融局、市工商局等单位联合主办的“2016泉州经济年会”上,荣获了2016年度“十大最富工匠精神企业”称号。九牧王股份有限公司总经理陈加芽先生也曾在《服装时报》的采访中,反复强调产品创新,提升品质的重要性。

作为传统企业转型大潮中的一员,九牧王凭借着其多年以来的市场经验和洞察力,铸就了属于企业和品牌自身的DNA,而这恰好是许多企业所缺少的东西。如今,随着新兴消费消费市场的崛起,九牧王已经凭借其品牌力和产品力展现出了相当的竞争力,未来其能否在本土男装市场获取更广阔的市场空间,值得拭目以待。

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